От Боливуд до бодега, кметската кампания на Мамдани намери визуално вдъхновение в невероятни ъгли

НЮ ЙОРК (АП) — Ярките сини знаци на акцията с удебелени оранжеви букви беше невероятно да бъдат пропуснати, когато Зохран Мамдани направи своята историческа и невероятна кандидатура за кмет на Ню Йорк това лято.

На витрини на магазини и телефонни стълбове от Куинс до Бронкс знаците „ Зохран за Ню Йорк “ се открояваха от общоприетия червен, бял и наследник фураж на акцията. Надписът беше общопризнат от мнозина като умишлена отпратка към плакати от остарялата школа на Боливуд - тънко мигане към индийското завещание на Мамдани.

Но Aneesh Bhoopathy, основаният във Филаделфия графичен дизайнер зад визуализациите, сподели, че акцията също по този начин черпи от живите съществени цветове, които оказват помощ на бодега, жълтите таксита, продавачите на хот-дог и други дребни предприятия да се открояват измежду града блъсканица.

Стилизираният шрифт — с неговия резултат на падаща сянка и ретро тип на комикси — имаше за цел да провокира ръчно рисуваните знаци от остарялата школа, които към момента могат да бъдат открити в някои квартали, сподели той.

„ Накратко, това е Ню Йорк “, сподели Боопати, който преди този момент е живял в Ню Йорк и е помагал в предходни акции за Мамдани и отдела на Куинс на Демократичните социалисти на Америка.

Това също беше наклонност.

Основният съперник на Мамдани, някогашният губернатор на Ню Йорк Андрю Куомо, даже ребрандира по средата на акцията. Демократът в началото започва своята кметска акция, употребявайки алена, бяла и синя цветова скица и несъмнено скромен шрифт, напомнящ стикери за ризница, употребявани от президента Джон Ф. Кенеди през 1960 година

Но след провалянето си от Мамдани на първичните избори на Демократическата партия през юни, Куомо стартира общите си избори като самостоятелен претендент, като пусна ново лого, включващо силуета на короната на Статуята на свободата и нова цветова скица: синьо и оранжево — цветовете на Мамдани, само че също и цветовете на Никс и Метс.

Мамдани, който ще бъде първият мохамеданин и мохамеданин в града Кметът от Южна Азия е наследник на две видни индийско-американски светила, професора от Колумбийския университет Махмуд Мамдани и режисьорката Мира Наир, която е известна с „ Мусонна женитба “ и други холивудски филми.

Естетиката на акцията не беше просто стилистична, означи Дейвид Швитек, професор по цифрови медии и графичен дизайн в Lehman College, градски лицей в Бронкс.

„ Те припомнят тъканта на работническата класа на Ню Йорк: магазините, такситата и халал количките, които освен поддържат града, само че и отразяват неговото културно благосъстояние “, той сподели.

Решително ретро атмосферата също евентуално е помогнала за поощряване на „ позитивни асоциации към по-щастливи политически времена “, най-малко измежду гласоподавателите на Демократическата партия, допусна Гаван Фицсимонс, професор по бизнес в университета Дюк, който учи въздействието на брандирането върху гласоподавателите и потребителите.

„ Има чувството за нещо от предходна ера, по-ранно време, когато политиката е била по-малко разделяща и демократите може би са били по-организирани, по-добре сполучлив “, сподели той.

Брандирането подсещаше за отличителния шрифт на акцията, който се трансформира във визитна картичка на представителя на Съединени американски щати Александрия Окасио-Кортез, друга млада демократична нюйоркчанка, която се изстреля към политическа популярност, сподели Ричард Фланаган, професор по политически науки в колежа на Стейтън Айлънд.

Плакатите на демократа по време на нейната зашеметяваща победа през 2018 година над представителя на Съединени американски щати Джоузеф Кроули за място, представляващо елементи от Куинс и Бронкс, по сходен метод черпеха от нейното завещание и работническата класа в Ню Йорк.

Ярко оцветените, наклонени нагоре надписи напомняха на някои за дизайна на профсъюзите отпреди войната, а на други за мексиканските листовки „ Lucha libre “, изключително откакто включваше извърнат изумителен знак, употребен в писмения испански език.

Корт Страуд, професор по маркетинг в Нюйоркския университет, сподели, че е мъчно да се дефинира какъв брой образните детайли на акцията са съдействали за триумфа на Мамдани, само че те сигурно го направи различим и запаметяващ се в в началото претъпканото поле от претенденти за кмет.

„ Игривостта на дизайна на неговата акция сътвори марка, която поддръжниците желаеха да носят и споделят “, сподели той. „ Екипът на Мамдани сподели по какъв начин потреблението на образен дизайн като скрито здрависване може да накара политиката да се почувства действителна и ръководена от общността. “

Експертите по акцията споделиха също, че е прекомерно рано да се каже дали дизайнът на акцията на Мамдани в последна сметка ще има същата продължителност на национално равнище като отличителния външен тип на Окасио-Кортес, който от този момент се трансформира в главен детайл на прогресивното брандиране на претенденти.

„ Все още рядко се случва претендентите да се отдалечат от изпитаното и същинско алено, бяло и синьо “, сподели Лиза Бърнс, професор по медийни проучвания в университета Куинипиак в Кънектикът. „ Не виждам това да се промени скоро. “

Популярността на дизайните на Мамдани сигурно се усети по време на конкуренцията за кмет на Ню Йорк, което оказа помощ за ентусиазъм за необикновени, вирусни акции като рекламата „ Hot Girls for Zohran “, носена от модела Емили Ратайковски и други млади звезди.

Швитек сподели, че основният извод от образния прелом на Мамдани е, че ефикасното брандиране не е общо или безвредно, а съответно и предумишлено.

„ В морето от хигиенизирани политически послания образните изображения на Мамдани се открояват, тъй като значат нещо “, сподели той. „ Това е урокът. “

Добрият дизайн на акцията също би трябвало да звучи правилно на претендента, добави Бхуопати.

„ Нищо от дързостта и жизнеността тук не работи без претендент, който е толкоз деятелен и цялостен с живот като града, който го е отгледал “, сподели той.

___

Следвайте Филип Марсело на https://x.com/philmarcelo